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成网络畅销,新闻频道

文章作者:收藏拍卖 上传时间:2020-04-01

自2018年7月以来,江苏省南京市中级人民法院连续组织开展了五场大型网络直播活动,其中“钟山亮剑”“春雷执行”两场执行直播分别吸引了超过5000万人次围观,创全国法院同类直播围观人气榜新高,司法公信在关注中提升。“司法公正不仅要以看得见的方式实现,而且还应呈现生动正义。”南京中院党组书记、代院长孙道林说。

7月10日夜11点半,家住高淳的“老赖”郑某正在家中熟睡,执行法官“从天而降”。情急之下,郑某爬上房顶想逃。这一幕,经网络直播信号被全国“网友”围观。

本报讯昨天下午,建邺区江东中路的河西万达广场上,奔驰、奥迪等豪车一字排开,还有名表、名包等各类奢侈品展示,这是一场特殊的“拍卖会”,“法润无声,拍达万家”网络司法拍卖正在进行。

收藏拍卖,精策划——好内容自带流量

这是最高人民法院新闻局、执行局,江苏省高级人民法院,南京市中级人民法院共同发起的“钟山亮剑,共铸诚信”全媒体直播执行现场中的一幕。截至7月11日零点,整场直播在各媒体平台共吸引5000多万人次围观,成为当天全国网民关注的一大热点。同时,南京“抓老赖”直播获全国60余家媒体关注,作为全国法院第十期“决胜执行难”全媒体直播行动,创下关注规模之最。

线下,市民围观拍品、参与答题热热闹闹,竞拍“网红”音箱、苹果手机不亦乐乎,参与的有老人、有孩子,还有接单路过的外卖小哥。线上,320多件拍品齐齐开拍,拍品“20枚羊年纪念币”经89次出价,从300元一路被拍至1606元成交,一套位于鼓楼区中央路的房产经131次延时,从168万元被拍至211万元成交……竞拍十分激烈。

“一起执行案件的被执行人听说法院正在进行执行直播,主动将全部执行款4万余元交给法院。”“法官、法警深夜来到被执行人邓某家中,邓某半裸着身子爬上自家楼顶,试图逃跑,被法院干警抓个正着。”

在浦口某案执行现场,“老赖”张某开着奔驰轿车、住着3层楼豪宅,却欠1000多万未还。法官上门后几次敲门没人回应,遂请来锁匠开门进入。这栋房子装修豪华,客厅内发现价格不菲的吊顶灯、地毯以及成套的真皮沙发。走进卧室,除了钢琴、貂皮大衣、最新款苹果手机、珍珠耳环、和田玉手镯之外,还有随意堆放的存折、护照、理财流水单等物品,仅法官列出的查封清单就有长长的两页。在衣橱里的衣服袖子里,执法人员还意外发现2万多元现金。

这是南京市中级人民法院与阿里巴巴旗下拍卖平台阿里拍卖等单位合作,在全国首次进行的“线上拍,线下展”司法拍卖活动。市中院执行局负责人介绍,这一活动旨在提高社会公众对网络司法拍卖的知晓度和参与度。

这是今年4月18日,南京法院开展的“春雷执行,再响金陵”全媒体直播执行现场的真实场景。

据统计,此次全媒体直播集中执行行动共出动执行干警506人次,车辆109辆。共拘传23人,实际拘留6名被执行人,搜查被执行人住所或经营场所21处;扣押车辆7辆,银行卡、存折、珠宝、首饰、手表、奢侈品箱包、烟酒等67件;腾空场地和房屋11处,面积逾11000平方米;当场执行完毕49件,达成和解11件,当场执行到位金额345.79万元。直播期间,6名其他执行案件被执行人迫于压力主动前往法院履行义务,履行金额280.6万元。

记者看到,线下展示现场有一辆奔驰E300L豪华运动型轿车,引得不少市民围观,汽车旁的展板上有二维码,市民只要拿出手机扫码就能了解这一拍品详情,有兴趣者还可以现场参与竞拍。据了解,车辆原所有人因刑事犯罪受到制裁,车辆一直在4S店没来得及提车,这是一辆未上牌的全新车,里程数只有49公里,该车市场价超过40万元,但起拍价仅28万元。

好内容自带流量。南京中院在筹备执行直播案件中,精心策划,从呈送的500多件案件中重点挑选了150多件与民生利益相关、社会关注度高、冲突性大、画面感强的案件进行直播。这些案件,既真实反映平时执行情况,又符合网民阅读的需求。“执行现场精彩、内容丰富、故事性强,自然增强了直播的可视性与吸引力。”网易江苏负责人卜言科说。

鼓楼法院执行局局长李杰介绍,当天全市法院共有38套房产上拍,其中13套是由鼓楼法院进行处置的。线上拍卖页面上,每处房产均有详细的图片、视频介绍。市民如果看到心仪的房产,可以拨打页面的电话联络资产处置法院,在约定时间实地看房等,另外,大部分房产提供贷款支持。此次司法网拍除了豪车、房产,还有不少字画,一幅作者落款写有“朱梅邨”字样的立轴山水国画起拍价为3万元,引发竞买次数多达140次,另一幅字画从6000元起拍价一路拍至14.26万元,引得477次出价。

好内容加上好包装自然就会有很好的收视“销路”。以“钟山亮剑,共铸诚信”直播为例,围观量5100万余人次,直播期间的各类评论留言达120万余条,90%以上都给予了肯定的评价。

线下展示拍品的同时,活动还组织了“网红”小米音箱、苹果手机等拍品帮助市民“练手”,详细了解司法拍卖。在这个过程中,执行法官向在场市民详细介绍了如何参与司法网拍,如何缴纳保证金、如何竞价、如何交接物品、悔拍后果等。首次司法拍卖线下展示引发不少关注,在活动后段的问答环节中,在场市民积极参与,答题的有老人、孩子,还有一位路过接单的外卖小哥,回答问题并领完奖品后,开心地继续送单。

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截至下午5点多,线上仍有4件拍品在竞拍,争夺最激烈的拍品出价次数多达300余次,在当天上传的拍品中,成交120余件。整场活动线下围观者众多,网上直播引发2000多万人次关注。

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创新意——线下推广线上竞拍

2018年12月1日,“法润无声,拍达万家”南京法院专场拍卖活动在南京河西广场举行。

与以往拍卖不同的是,这场拍卖活动是“线下展示、线上拍卖”的同步推进,这样线下线上相结合的互动拍卖方式,在全国法院尚属首次。

“过去,司法拍卖在淘宝网上竞拍,由于信息不对称常有一些拍品卖不掉或者拍不出理想的价格,影响司法公正的实现。”南京中院执行局局长刘红兵说。线下推广与线上拍卖的创意由此而生。

好创意也必须有好方法来实现。

在万达广场现场,由江苏交广网两名主持人与法官详细介绍拍品的情况,与现场观众互动,开展有奖问答,现场围观了近千人,引来掌声阵阵。内场的演播室也同样很热闹,由南京广播电台著名主持人与法官空中进行答疑解惑。什么是司法拍卖?我们能通过淘宝司法拍卖平台拍到哪些商品?什么样的财产可以通过审核上线拍卖等,现场热线不断,有近400人参与互动交流。

线下推广助推线上竞拍。一件清代字画,起拍价6000元,经过403次延时,最终以142600元拍出。24小时线上拍卖,3小时线下呈现,吸引了2200万余网友在线围观,拍品成交价超过2000万元。

这样的别开生面在各场直播中无处不在。

建矩阵——小独奏汇成大合唱

“钟山亮剑,共铸诚信!这里是全国法院第十期‘决胜执行难’全媒体直播现场!本次行动……联合人民日报、新华社、中央广播电视总台、人民网、人民法院新闻传媒总社等60余家媒体,8条执行线路、9路视频、10小时不间断直播,直达执行一线,让失信人无处遁形!决胜执行难,我们在行动!”

一场“钟山亮剑”的直播活动,聚集60余家中央及省市强势媒体,组成了全国法院执行网络直播史上最强大的全媒体传播矩阵。

各媒体深度融合,提高直播整体效率。按照“打破门户、合作分工、各取所需”的原则,将60余家媒体分散组成前方采访、综合材料、演播访谈、媒体协调等若干小组,明确由龙虎网、网易网等提供流量,新浪提供短视频剪辑,电视台、电台派出专业主持人,摄影记者拍摄现场图片、传统纸媒提供后台文字编辑支持,形成了媒体深度融合、资源共享、平台互用、优势互补的高效工作体系。各媒体按需及时提取素材、迅速编发报道,共发稿300余篇。

直播现场阵容也同样再现“矩阵效应”。

8名媒体主持、3名法学专家、4名人大代表在执行现场和直播大厅跟踪解读、点评现场执行。借助知名主持人的“明星效应”、法学教授的“专家效应”、人大代表的“代表效应”,吸引了更多网友在线观看。这些自带流量的“名人”,通过嘉宾访谈、讨论热点话题、与网友和现场人员互动交流等方式,吸引了更多网友和公众参与到直播中来。

小独奏汇成大合唱。南京法院在直播中统筹联动各方宣传要素,实现耦合协同。

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